春节红包成BAT军备竞赛

今年,支付宝重金PK掉微信红包,抱上了春晚的大腿。同时,微博红包、百度红包,也纷纷挤入春晚竞赛行列。“失意”的微信并不甘心,昨天下午5点到8点,没有拿到春晚红包通行证的微信,玩起了“红包看图片”新花样,瞬间让朋友圈的各种磨砂屏刷屏了。

红包大战背后,支付宝的野心是在介入社交链的情况下进一步强化消费化场景,也为了能在接下来的资本IPO中拿到更多筹码。而微信在抢占6.5亿个人用户之外,其野心是要在商业化上有更多建树,抢支付宝地盘。两大巨头已暗渡陈仓、刀光剑影。

微信红包看照成“爆品”

去年12月乌镇互联网大会时,腾讯马化腾曾表示,春晚红包竞标失败,微信红包要玩些新的玩法。这次“红包看照片”,看来就是马化腾所说一次新玩法之一。

昨天下午5点到晚上8点,微信朋友圈各种磨砂屏照片,用户可以点击照片,支付微信红包,金额是被随机分配的,都在10元以内。

不过,这个玩法,似乎有很快被玩坏的节奏,配图照片中充满“挑逗”、“爆点”这样的字眼,有网友说:“如果照片不满意,能申请退款么?”甚至朋友圈形成了两大派别:清晰派、混沌派。

1月中旬,一则小小的谣言就让数百万微信用户解绑银行卡,让“微信之父”张小龙感慨社交领域的“蝴蝶效应”。春晚红包一战,是否再次引发蝴蝶效应,也是一个未知数。

另外,微信手握用户超过6.5亿,在春节红包这个竞争点上,和支付宝比拼,除了巩固个人用户,更要争抢企业端资源。

微信原本承诺把除夕前后5天的朋友圈广告收入用来发放现金红包,几天之后就推出“扩容”计划,从5天延长到10天,金额在亿元以上。从1月26日晚开始,微信的春节“摇一摇”现金红包就发出攻势,全面狙击支付宝的春节红包。

而在1月初,微信朋友圈广告的门槛大幅降低,最低5万元。据记者了解,朋友圈广告按曝光次数收费,价格由投放区域决定,其中北京和上海两个核心城市价格最高,图文广告的价格是150元/千次曝光,视频广告价格是180元/千次曝光。

在腾讯的体系内,除了微信红包,QQ红包作为侧翼继续投入战斗,春节期间,联合企业发放2亿现金红包。

当然,无论微信,还是QQ,都面临同样的使命:狙击支付宝红包的扩散,在社交属性上增加商业属性,争取最后场景革命的胜利。

支付宝抢场景强化社交链

支付宝春晚红包发放的规模在数亿元,两个玩法,一是“咻一咻”现金红包,春晚直播的过程中发放数轮,每轮1亿元,为了增强社交属性,“咻一咻”红包增加了分裂玩法,可直接分享给好友。二是福卡的玩法,用户集齐5种福卡,才能分享2亿元的现金,这种福卡可以在朋友间往来,玩法加入了社交元素